寻找创业方向，可能比在菜市场挑棵好白菜还难...

我有个朋友，最近魔怔了。

每天都在微信上给我发各种商业新闻的链接，一会儿是「社区团购迎来新风口」，一会儿是「元宇宙地产价值初现」。

然后问我：「你说，我干点啥好呢？」

我看着他发来的那些标题，头都大了。感觉他不是想创业，是想参加「年度商业热词知识竞赛」。

他好像觉得，创业这事，就像是在玩一个寻宝游戏。在某个神秘的角落，藏着一个写着「财富密码」的宝箱，只要找到了，就能一步登天。他每天做的，就是到处打听藏宝图的消息。

可我认识的那些，真正把一件小事做成了的人，他们的起点，好像都跟这些热词没什么关系。

我表弟，一个标准的理工男，毕业后进了家大厂写代码。薪水不错，福利也好，可他每天都唉声叹气。他说他感觉自己像个零件，每天拧着同样的螺丝。他对代码，没有任何感觉。

他真正喜欢的是什么呢？是木头。他喜欢木头的纹理，喜欢刨花散发出的香味。周末的时候，他会把自己关在租来的小仓库里，用一堆我看不懂的工具，做一些小木勺、小板凳。

他做的东西，一开始就是送朋友。后来有个朋友把照片发到朋友圈，竟然有人问能不能买。他就试着在网上挂了几个。没想到，还真有人买。

现在，他辞职了。就在那个小仓库里，开了个木工坊。他不做家具，就做一些奇奇怪怪的木头玩意儿。比如一个可以放手机的木头小恐龙，一个长得像猫爪的杯垫。卖得不便宜，但总有人愿意为这份「无用」的美好买单。

他找到他的方向了吗？

找到了。

这个方向，不是从商业报告里分析出来的，是从他自己身上「长」出来的。是从他闻到木头香味时，眼睛里放出的那种光里，长出来的。

这就引出了一个问题。

很多人在问如何找到适合自己的创业方向时，他们问的，可能是一个错误的问题。

他们想找的是「哪个方向能赚钱」，而不是「哪个方向适合我」。

赚钱的方向，每天都在变。今天元宇宙，明天AI。你像一只没头苍蝇一样追着热点跑，很可能跑到最后，发现自己连个像样的捕虫网都没有。

我楼下咖啡馆的老板，是个三十多岁的姐姐。她开店之前，是做金融的，每天西装革履，出入高档写字楼。她说她那时候，唯一的快乐，就是每天下午能溜出去，喝一杯好喝的拿铁。

她说她喝遍了公司附近所有的咖啡馆，没有一杯让她觉得「就是这个味儿」。有的豆子不好，有的奶泡打得太粗，有的咖啡师像个机器人。

她就想，她能不能自己开一家，只为做出自己心中那杯完美的拿铁。

她花了一年时间，去学咖啡，去云南找豆子。她的店很小，只有五张桌子。菜单也很简单，就几款经典的意式咖啡和两款手冲。她不卖果盘，不卖简餐。她说她只想把咖啡这一件事做好。

她的店，生意算不上火爆，但总是不缺客人。来的都是熟客，大家进门跟她打个招呼，不用说话，她就知道你要喝什么。下午阳光好的时候，店里坐着几个安安静静看书或者敲电脑的人，空气里全是咖啡的香气。

她赚钱了吗？肯定赚了，但肯定没有她以前做金融赚得多。可你看到她，穿着围裙，在吧台后面拉花的时候，那种专注和满足的样子，是钱买不来的。

她的创业方向，是从她的「不满意」里来的。她对市面上的咖啡不满意，所以她要自己创造一个让自己满意的。

有时候，方向也可能来自你的「痛苦」。

我认识一个做服装设计的女孩。她个子特别高，腿特别长。这在我们看来是优点，对她来说却是烦恼。因为市面上大部分的裤子，她穿上都像九分裤。

她就自己动手，给自己改裤子，做裤子。后来干脆就创立了一个品牌，专门给高个子女生做衣服。从加长版的牛仔裤，到袖子足够长的衬衫。

她的第一批客户，都是在网上搜「高个子女生穿搭」时找到她的。她们在她的网店评论区里，写下的不是简单的「好评」，而是大段大段的、近乎流泪的感谢。她们说，这是她们第一次买到一条长度刚好的裤子，第一次感觉自己被一个服装品牌「看见」了。

这个方向，就藏在她自己每天都要面对的那个小小的、具体的痛苦里。

所以，别再盯着那些高大上的名词了。

你可以花一个下午的时间，安安静静地坐下来，拿张纸，写一写：

你最受不了生活里的哪些事？是外卖的包装盒总是漏油，还是你家的猫抓板丑得让你想立刻扔掉？

你愿意为什么东西花钱，花时间，还乐在其中？是为了拼一个三千块的乐高，还是为了跑一场四十二公里的马拉松？

你身边的人，最常向你抱怨什么？是抱怨找不到靠谱的家政阿姨，还是抱怨周末不知道带孩子去哪玩？

这些琐碎的、不起眼的、甚至有点可笑的问题里，可能就藏着那个只属于你的，独一无二的「创业方向」。

它可能很小，小到只能让你养家糊口。它可能不酷，无法让你在同学聚会上高谈阔论。可它能让你在每天早上醒来时，觉得今天又是值得期待的一天。

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